1. Historia de la publicidad
2. ¿Qué es la publicidad?
3. El mercado publicitario
4. La agencia de publicidad
5. Planifica una campaña
6. Estrategia publicitaria
7. Los consumidores
8. Los medios publicitarios
9. Publicidad y sociedad
10. Alternativas a la publicidad
Menú de 7. Los consumidores
7.1 Comprar, prescribir, consumir
7.2 Definiendo el público objetivo
7.3 El comportamiento del consumidor
7.4 Persuasión y comportamiento
7.5 La psicología del consumo
7.6 Motivación: los determinantes de la...
7.7 Publicidad de productos de consumo
7.8 Cómo actúa sobre el público
7.9 Estudiar para predecir la conducta
Material docente
Bibliografía 7. Los consumidores
HALLBERG, G. Todos los consumidores no son iguales. Bilbao: Deusto, 1997.
RIVERA CAMINO, J., ARELLANO CUEVA, R. y MOLERO AYALA, V.
Conducta del consumidor. Estrategias
y tácticas aplicadas al marketing. Madrid: ESIC, 2000.
SÁNCHEZ GUZMÁN, J. R. Introducción a la teoría de la publicidad. Madrid: Técnos, 1979.
UNDERHILL, P. Por qué compramos. La ciencia del shopping. Barcelona: Gestión
2000, 2000.
YOUNG, J. W. Cómo hacerse publicitario. Madrid: Eresma, 1980.
ZALTMAN, G. Cómo piensan los consumidores. Barcelona: Urano, 2004.
