1. Historia de la publicidad
2. ¿Qué es la publicidad?
3. El mercado publicitario
4. La agencia de publicidad
5. Planifica una campaña
6. Estrategia publicitaria
7. Los consumidores
8. Los medios publicitarios
9. Publicidad y sociedad
10. Alternativas a la publicidad
Menú de 6. Estrategia publicitaria
6.1 El briefing creativo
6.2 Análisis del mensaje
6.3 La expresión creativa: un concepto...
6.4 Formatos publicitarios
6.5 El eslogan
6.6 La información en publicidad
6.7 Publicidad racional, emocional...
6.8 Publicidad subliminal
6.9 Condiciones de la ejecución creativa
6.10 Publicidad audiovisual e impresa
Material docente
Bibliografía 6. Estrategia publicitaria
GARCÍA MATILLA, E. Subliminal. Escrito en nuestro cerebro. Madrid: Bitácora, 1990.
HERNÁNDEZ MARTÍNEZ, C. Manual de creatividad publicitaria. Madrid: Síntesis, 1999.
OCAÑA, F. Veinte ideas sobre publicidad. Barcelona: Ed. Grupo Zeta, 1997.
REBOUL, O. El poder del eslogan. Valencia: Fernando Torres Ed., 1978.
SOLER, P. La investigación cualitativa en marketing y publicidad. Barcelona: Paidós Papeles de Comunicación 12, 1997.
