Para resolver la estrategia nos hacemos cinco preguntas de partida:
Sin
duda te puede recordar a 'las 6 W' que el periodista debe considerar al
escribir un artículo periodístico (Media Prensa, epígrafe 3.5 'El mundo
en cinco respuestas').
En nuestro caso, 'Qué' se refiere al mensaje básico, 'Cómo' a la manera de contar el mensaje, 'A quién' es el público al que dirigimos la campaña,
'Cuándo' es el momento
elegido para que el público vea, lea o escuche el mensaje y 'Dónde', el soporte a través del cuál lo recibe.
Contestando a estas preguntas se diseña una estrategia
publicitaria, es decir, la solución
elegida para resolver el problema de comunicación de un anunciante.
Para que sea acertada, los profesionales combinan la información oportuna,
la capacidad creativa y la experiencia obtenida en otras campañas.
Desde un punto de vista profesional, el análisis de
un anuncio obliga a realizar dos tipos de tareas:
1ª. Identificarla estrategia publicitaria
Para ello se siguen los siguientes pasos:
- Determinar el público objetivo: a quién se dirige (epígrafe 7.2.)
- Precisar La estrategia del mensaje: qué dice (epígrafe 6.3.)
- Señalar la estrategia creativa: cómo lo dice (epígrafe 6.4.)
- Reconstruir la estrategia de medios: dónde y cuándo lo dice (epígrafe 8.2.)
Lastres estrategias citadas están coordinadas para alcanzar un mismo objetivo.Si aplicamos la teoría conocida como TeoríaGeneral de Sistemas, presentada por LwingVon Bertalanffy a finales de losaños veinte, podemos decir que representan un pequeño sistema de elementos interdependientes, lo que significa que una estrategia depende de la otra y todasse apoyan para lograr persuadir a las personas a las que va dirigidoel mensaje.
2ª. Estudiar La coherencia y la adecuación del mensaje
Una vez identificadas las tres estrategias, conviene comprobar en qué medida responden al objetivo y al elemento esencial de la campaña, el público objetivo. Para ello es preciso