1. Historia de la publicidad
2. ¿Qué es la publicidad?
3. El mercado publicitario
4. La agencia de publicidad
5. Planifica una campaña
6. Estrategia publicitaria
7. Los consumidores
8. Los medios publicitarios
9. Publicidad y sociedad
10. Alternativas a la publicidad
Menú de 2. ¿Qué es la publicidad?
2.1 ¿Comunicación o marketing?
2.2 La publicidad en el marketing
2.3 Publicidad y sistema de valores
2.4 La magia de la publicidad
2.5 El nombre del producto
2.6 El logotipo, un ayuda visual
2.7 La marca
2.8 ¿Cómo definir la publicidad?
2.9 Recuerda sus características
2.10 Tipos de publicidad
Material docente
Bibliografía 2. ¿Qué es la publicidad?
ARNOLD, D. Cómo gestionar una marca. Barcelona: Parramón, 1994.
CRAINER, S. El verdadero poder de las marcas. Madrid: Eresma & Celeste, 1997.
GARCÍA UCEDA, M. Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC, 1999.
VILLAFAÑE, J. La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid: Pirámide, 1999.
VV.AA. Lo esencial marketing. Las claves del éxito en marketing de la A a la Z I y II. Madrid: Euroliber, 1994.
BASSAT, L. El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Folio, 1993.
