1. Historia de la publicidad
2. ¿Qué es la publicidad?
3. El mercado publicitario
4. La agencia de publicidad
5. Planifica una campaña
6. Estrategia publicitaria
7. Los consumidores
8. Los medios publicitarios
9. Publicidad y sociedad
10. Alternativas a la publicidad
Menú de 3. El mercado publicitario
3.1 Estructura del mercado
3.2 El entorno publicitario
3.3 El anunciante
3.4 El departamento de publicidad
3.5 El responsable de publicidad
3.6 El presupuesto
3.7 La publicidad según el anunciante
3.8 Agencias de medios
3.9 Otras empresas del sector
Material docente
Bibliografía 3. El mercado publicitario
PÉREZ RUIZ, M. A. Observatorio permanente de la publicidad, en el Informe anual 2002 “El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica”. Madrid: Pirámide, 2002.
PÉREZ RUIZ, M. A. Fundamentos de las estructuras de la publicidad. Madrid: Síntesis, 1996.
PÉREZ RUIZ, M. A. Observatorio permanente de la publicidad, en el Informe anual 2003 “El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica”. Madrid: Pirámide, 2003.
