1. Historia de la publicidad
2. ¿Qué es la publicidad?
3. El mercado publicitario
4. La agencia de publicidad
5. Planifica una campaña
6. Estrategia publicitaria
7. Los consumidores
8. Los medios publicitarios
9. Publicidad y sociedad
10. Alternativas a la publicidad
Menú de 10. Alternativas a la publicidad
10.1 La publicidad no convencional
10.2 El marketing promocional
10.3 Marketing directo y Marketing...
10.4 Publicidad en el lugar de venta
10.5 Merchandising
10.6 Product placement y bartering
10.7 Patrocinio
10.8 La presencia institucional
10.9 Publicity
Material docente
Bibliografía 10. Alternativas a la publicidad
KATZ, B. La comunicación
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LACASA, A. S. Gestión de la comunicación empresarial. Barcelona: Gestión 2000,
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Madrid: McGraw-Hill, 1999.
RIVERA CAMINO, J. y DE JUAN VIGARAY, D. La promoción de ventas. Madrid: ESIC,
(2000)
RODRÍGUEZ, S. Creatividad en marketing directo. Bilbao: Deusto, (1997)
VILLAFAÑE, J. La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid: Pirámide,
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