1. Historia de la publicidad
2. ¿Qué es la publicidad?
3. El mercado publicitario
4. La agencia de publicidad
5. Planifica una campaña
6. Estrategia publicitaria
7. Los consumidores
8. Los medios publicitarios
9. Publicidad y sociedad
10. Alternativas a la publicidad
Menú de 4. La agencia de publicidad
4.1 ¿Quién es y qué hace una agencia?
4.2 Estructura de una agencia publicitaria
4.3 Servicio al cliente 'los de cuentas'
4.4 Departamento creativo y producción
4.5 Departamento de investigación
4.6 Departamento de medios
4.7 Remuneración de la agencia
4.8 Ante el anunciante: la presentación
4.9 Preparando una presentación
4.10 Seleccionando una agencia
Material docente
Bibliografía 4. La agencia de publicidad
GIQUEL ARRIBAS, O. El strategic planner. Publicidad eficaz de vanguardia. Madrid: Dossat 2000, 2003.LIRIA, E. Las relaciones anunciante agencia. Barcelona: Folio, 1994.
ORTEGA, E. La comunicación publicitaria. Madrid: Pirámide, 1997.
PÉREZ RUIZ, M. A. Fundamentos de las estructuras de la publicidad. Madrid: Síntesis, 1996.
