|
|
Inicio
> Publicidad
> 5 Planifica una campaña
> 5.9 Publicidad en función
del objetivo
5.9 Publicidad en función del objetivo
El objetivo de la campaña permite establecer siete tipos de publicidad que, en algunos
casos pueden combinarse. Por ejemplo, hay campañas de lanzamiento informativas,
o de mantenimiento educativas o informativas directas. En ellas suele distinguirse
un fin principal y otro secundario que en realidad sirve para cerrar el
primero.
- Publicidad de lanzamiento
El objetivo es introducir
un producto o una idea
que propone a los consumidores, o al público en cuestión, algún tipo
de novedad. Tiene en cierto modo carácter de noticia en la medida que
anuncia el hecho reciente de su aparición en el mercado.
Los lanzamientos
puros presentan productos realmente nuevos, formas distintas de solucionar un problema o satisfacer una necesidad.
En realidad en la mayoría de los casos se trata de renovaciones de productos
ya conocidos.
- Publicidad de
mantenimiento
Realizada por marcas
ya situadas con el fin de mantener
el nivel de notoriedad y, consecuentemente, la demanda. Cuando se
ha planificado el mantenimiento como etapa posterior al lanzamiento,
el mensaje puede consistir en una modificación de la campaña utilizada
en el lanzamiento.
En general los mensajes de este apartado se centran
en recordar el posicionamiento de la marca. Por ejemplo Coca-Cola o
La Casera a menudo no presentan más novedad que la propia nueva campaña,
su objetivo es probablemente mantener su presencia en los medios y con
ello el contacto con los consumidores.
- Publicidad educativa
El fin principal es enseñar al consumidor o al usuario a utilizar correctamente el producto
o servicio. Se incluyen también en esta categoría las campañas de
concienciación ciudadana que tienen como objetivo conductas beneficiosas
no sólo para el propio individuo sino para toda la comunidad.
- Publicidad informativa
Considera prioritario dar datos abundantes sobre aquello que anuncian. Si es un producto
explica sus características,
fórmulas de consumo, posibilidades de uso, beneficios, etc. Es oportuna cuando se
comprueba que el público necesita mucha información para tomar la decisión
de compra. Suele ser típica, por ejemplo, de productos y servicios financieros.
- Publicidad directa
Se trata de una publicidad centrada en abrir un canal de respuesta con el público
al que se dirige. Ese canal permite obtener información, plantear
sugerencias o reclamaciones, incluso, efectuar la compra. Combina las posibilidades de los macro y los micromedia, esto es,
medios de comunicación de masas más, fundamentalmente, teléfono y correo.
- Publicidad promocional
La publicidad se convierte en el canal de comunicación de una acción promocional
(10.2). El incentivo de la promoción (oferta económica, regalo, etc.)
se convierte en el protagonista del mensaje, junto con el período en
el que el comprador podrá beneficiarse de él.
- Publicidad de
apoyo a la distribución
Se trata de reforzar
la afluencia del consumidor al punto de venta o al lugar donde encontrara
lo que se le ofrece: productos, diversión, servicio ... Se trata de
crear
circulación: si se consigue que la gente acuda encontrará la
oferta a su disposición. Las empresas de franquicia, los productos con
distribución exclusiva y las cadenas de distribución son los principales
usuarios de este tipo de publicidad.
|
|
 |
